Dijital pazarlama dünyasında veri toplama ve analiz etme süreci oldukça önemlidir. Bu süreçte, kullanıcı davranışlarını izlemek ve kampanyaların etkinliğini ölçmek için çeşitli araçlar kullanılır. Google Tag Manager (GTM), bu araçların başında gelmektedir. GTM, web sitenize veya mobil uygulamanıza etiketler eklemenizi, düzenlemenizi ve yönetmenizi sağlayan bir sistemdir. Peki, Google Tag Manager nedir ve nasıl kurulur? Bu makalede, GTM’nin temel özelliklerini ve kurulum aşamalarını detaylı bir şekilde ele alacağız.
Google Tag Manager Nedir?
Google Tag Manager, kullanıcıların web sitelerine veya uygulamalarına etiket (tag) eklemesini kolaylaştıran bir yönetim aracıdır. Etiketler, genellikle izleme kodları, analitik kodları veya reklam kodları gibi üçüncü taraf hizmetlerine ait kod parçacıklarıdır. GTM sayesinde, bu etiketleri teknik bilgiye ihtiyaç duymadan yönetebilir ve güncelleyebilirsiniz. Bu, web sitesi sahiplerinin geliştirme sürecini hızlandırır ve pazarlama ekiplerinin daha esnek çalışmasına olanak tanır.
GTM’nin Temel Özellikleri
- Kolay Kullanım: Kullanıcı dostu arayüzü sayesinde, etiketlerinizi kolayca oluşturabilir, düzenleyebilir ve yayımlayabilirsiniz.
- Versiyon Kontrolü: Her etiket değişikliğinde bir versiyon oluşturulması, geri dönüş yapmayı kolaylaştırır.
- Özelleştirilmiş Olay İzleme: Kullanıcı etkileşimlerini izlemek için özel olaylar oluşturabilirsiniz.
- Gelişmiş Raporlama: Google Analytics ile entegrasyonu sayesinde, kullanıcı davranışları hakkında derinlemesine bilgi edinebilirsiniz.
- Mobil Uygulama Desteği: Hem web siteleri hem de mobil uygulamalar için etiket yönetimi yapabilirsiniz.
Google Tag Manager Kurulum Rehberi
1. Google Tag Manager Hesabı Oluşturma
- Adım 1: Google Tag Manager’ın resmi web sitesine gidin (tagmanager.google.com).
- Adım 2: Google hesabınızla oturum açın veya yeni bir hesap oluşturun.
- Adım 3: “Hesap oluştur” butonuna tıklayın. Burada hesap adını, ülkeyi ve paylaşım ayarlarını belirleyin.
- Adım 4: “Devam et” butonuna basarak, etiket yöneticisinin kurulumunu yapacağınız web sitesi veya uygulama için bir konteyner oluşturun. Konteyner adı girin ve platform olarak “Web” veya “Mobil Uygulama”yı seçin.
2. GTM Kodunu Web Sitenize Eklemek
- Adım 1: Kontenner oluşturduktan sonra, GTM size iki ayrı kod parçası verecektir: biri
<head>
etiketine, diğeri ise<body>
etiketinin hemen ardından yerleştirilecektir. - Adım 2: Bu kod parçalarını web sitenizin HTML dosyalarına yerleştirin. Eğer bir CMS (içerik yönetim sistemi) kullanıyorsanız, genellikle temanızın ayarlarında GTM kodunu ekleme alanı bulunur.
- Adım 3: Kodların doğru bir şekilde yerleştirildiğinden emin olduktan sonra, değişikliklerinizi kaydedin.
3. İlk Etiketinizi Oluşturma
- Adım 1: Google Tag Manager arayüzüne geri dönün ve “Etiketler” sekmesine gidin.
- Adım 2: “Yeni” butonuna tıklayın. Burada etiket türünü seçmeniz gerekecek. Örneğin, “Google Analytics: Universal Analytics” seçeneğini seçebilirsiniz.
- Adım 3: İzleme türünü seçin (örneğin, “Sayfa Görüntüleme”) ve Google Analytics izleme kimliğinizi ekleyin.
- Adım 4: “Tetkik” bölümünde, etiketin hangi koşullar altında çalışacağını belirleyin. Genellikle “Tüm Sayfalar” seçeneği seçilir.
- Adım 5: Ayarlarınızı kontrol ettikten sonra “Kaydet” butonuna basın.
4. Etiketinizi Yayınlama
- Adım 1: Sağ üst köşede “Gönder” butonuna tıklayın.
- Adım 2: Açılan pencerede, yapılan değişiklikleri açıklayan bir versiyon notu ekleyin.
- Adım 3: “Yayınla” butonuna tıklayarak etiketinizi aktif hale getirin.
5. Etiketin Çalıştığını Doğrulama
- Adım 1: Google Tag Assistant eklentisini kullanarak etiketinizin düzgün çalışıp çalışmadığını kontrol edebilirsiniz. Bu eklentiyi Chrome tarayıcınıza yükleyin.
- Adım 2: Web sitenizi ziyaret edin ve Tag Assistant’ı açın. GTM etiketlerinizin durumunu burada görebilirsiniz.
- Adım 3: Google Analytics hesabınıza giderek, gerçek zamanlı raporlarda etiketinizin çalışıp çalışmadığını kontrol edin.
Sonuç
Google Tag Manager, dijital pazarlama stratejilerinizi güçlendirmek için mükemmel bir araçtır. Kolay kullanımı ve güçlü özellikleri sayesinde, veri toplama süreçlerinizi büyük ölçüde kolaylaştırır. GTM’nin kurulumunu tamamladıktan sonra, daha fazla etiket ve olay eklemeye başlayabilir, web sitenizin performansını artırabilirsiniz. Unutmayın ki, etkili bir izleme ve analiz süreci, başarılı dijital pazarlama kampanyalarının temelidir. Bu nedenle, GTM’yi etkin bir şekilde kullanmak, işinizin büyümesine katkı sağlayacaktır.